近日，喜宝家族第四代继承人stefan hipp表示，“成为中国第一有机婴幼儿食品品牌确实是喜宝的目标。”今年下半年上市的“喜宝优启”新国标有机婴幼儿配方奶粉将是喜宝为该目标踏出的第一步。
stefan hipp表示，“喜宝优启”为喜宝在中国推出的首款有机婴幼儿奶粉，将联手长期战略九游会网址的合作伙伴中国农垦控股上海有限公司（以下简称“中国农垦上海公司”）开拓市场。
时隔几年再到中国“深度游”，stefan hipp认为这一市场已发生诸多变化。
stefan hipp透露，虽然自己曾在去年11月随德国总理访华而短暂停留，但不论是从过去几个月还是过去几年来看，很多事情都已不同，包括消费热情被重新点燃、市面上的有机产品越来越多等。
“随着环保意识和品质需求的提升，越来越多消费者会购买有利于保护环境的有机产品。我们也看到有机婴幼儿食品进入了更多中国宝宝家庭，成为业内涨势强劲的品类之一。”他说。
但从整体规模来看，有机婴幼儿食品仍属于小众品类。“在（中国）婴儿食品行业，有机大约只占10%，还有很大成长空间。”stefan hipp认为，在中国，有机食品走向胜利的道路才刚刚开始，将来会随着年轻群体对健康食品和环境保护的认知加深而发展。
在惊喜于有机潜力的同时，stefan hipp也坦言，中国婴幼儿食品行业的挑战比以前更大了。
“中国的市场变化总是很快，让人感受一种蓬勃的生命力。这样的市场竞争很激烈，但也充满机遇和潜力，让我们想尝试更多可能。为此，喜宝必须更快做出反应。”stefan hipp说。
这背后就包括加快在华落地创新。stefan hipp表示，该公司希望向中国引进更多有机婴幼儿食品，因为中国妈妈对于拥抱创新非常开放。除了关注与婴幼儿奶粉相关的科学配方，她们对零食等的创新也有很大兴趣。
“我们从中看到了巨大的发展空间，因为我们的创新非常活跃。”他告诉小食代，喜宝每年会通过创新改进或更换约20%的产品，包括应用新科学配方、新包装和新成分。
据悉，喜宝在全球范围内有400多种产品，覆盖婴幼儿奶粉、辅食、洗护、纸尿裤与孕妇产品等。在中国，该公司目前主要经营婴幼儿奶粉、儿童奶粉和有机辅食等产品，其他品类在跨境旗舰店也可以找到来自德国的同款产品。
在扩大产品家族前，喜宝的中国业务重心将暂时放在奶粉新品上。今年5月，该公司的“喜宝优启”和“喜宝培心”两个系列已通过新国标注册。
据介绍，作为今年的重点新品，“喜宝优启”秉承了喜宝一贯的纯净与高品质——精选来自欧洲天然牧场的奶源，生产则在喜宝位于德国的气候中和工厂中完成，每一罐产品在上架前都需经过高达500道质量管控。喜宝的工厂高度自动化，且同时拥有brc、emas plus和haccp等多个环境和食品安全领域的权威专业认证。
此前，喜宝官方在华销售的有机婴幼儿奶粉均通过跨境渠道引进。拿到新国标则意味着，喜宝有机婴幼儿奶粉能进入母婴店、商超等主流渠道，触达更多消费者。
“我们非常高兴能通过新国标配方注册，这对喜宝进一步的发展非常重要。”stefan hipp说。
事实上，在已显疲势的婴幼儿奶粉市场，被喜宝寄予厚望的有机品类仍有亮眼增长。
由尼尔森联合宝宝树共同发布的《2022母婴行业洞察报告》显示，在婴儿奶粉中，有机产品的市场份额逐年提升，且线上线下渠道份额均持续上涨。此外就销售额而言，有机婴儿奶粉增速在线上线下均远超非有机品类。例如在线上，有机增速为16.8%，非有机增幅为2.5%。
出于对有机趋势的看好，许多奶粉品牌也已进军这条赛道。为能在一片红海中闯出名头，喜宝也找好了“重量级队友”——在运营外资奶粉品牌方面有成功经验的中国农垦上海公司。
据了解，去年，hipp德国喜宝与中国农垦上海公司建立了5年战略合作，签订独家进口与分销协议。双方合作在产品推广、渠道拓展等方面做了大量铺设工作。
现时，喜宝也是中国农垦上海公司代理的唯一一个有机婴幼儿食品品牌。“母婴是中国农垦上海公司的主业之一，未来我们想把母婴产品集群丰富和丰满起来，有机会是重要板块之一。”中国农垦上海公司党委书记、董事长赵庆永曾在交流中表示，“为支持喜宝，公司会在品牌宣传、内部政策支持、团队配备等多个方面进行“有意识的倾斜。”
hipp德国喜宝项目渠道负责人、上海祥泷营养品有限公司董事长姚林勇则补充道，未来“会尽一切可能和渠道共赢”。
“整个零售渠道也是面临前所未有的挑战，过去三年关店率接近50%。在这个情况下，我们除了把更好的产品带过来，还要和渠道一起共生共赢，把握节奏，给到渠道更放心、更新鲜的产品，让大家在生态链里面共赢。”姚林勇说。
此外，在喜宝看来，呵护下一代不仅要提供纯净产品，还要为他们创造健康绿色的生活环境。为此，该公司已制定到2025年成为“气候积极型企业”的目标。
stefan hipp认为，尽管这些项目的投入会导致公司短期成本变高，但长期而言这将是一笔好投资。“每家公司都必须赚足够的钱来维持发展。但如果不遵循可持续发展，那未来或许会（在赖以生存的土地、空气、水等资源上）陷入麻烦，这甚至可能变成麻烦的根源。因此，可持续发展越早采取行动越好。”
他表示，喜宝计划在今年年底前达成婴幼儿配方奶粉的气候正效益生产。随后对其他产品的生产进行调整，以实现2025目标。在成为“气候积极型企业”后，喜宝还将设定新目标。
自此，重新开始中国新征程的喜宝，未来会发展是否如愿以偿，还请拭目以待。
